近日突降暴雨、疫情反复，以及即将登陆江浙沪的“烟花”，让部分同学没能亲临课堂，但是仍然挡不住大家学习的热情。7月23日，汽车后市场新零售EMBA五期同学迎来了本学期第4课。

本次课程由淘大认证讲师/《全域营销》作者/前PPTV&去哪儿网首席营销官聂风、淘大认证讲师/十年市场营销人/前eBay&贝塔斯曼&欧维特&数云高管李迪、野村综研合伙人朱四明三位老师亲授。

淘大认证讲师/《全域营销》作者/前PPTV&去哪儿网首席营销官 聂风

7月23日，聂风老师解读《数字化全域营销》。《全域营销》这本书的副标题是“付费增长与流量变现实战讲义”，“增长”、“变现”与“实战”几个关键词将贯穿整个课程，这些恰恰也是当下门店为之苦恼又亟待解决的问题。

“全域”可以分为“公域”和“私域”，往下细分可以分成各种用户圈层以及各种线上平台，全域营销就是以数字化为背景，打通流量孤岛、打破用户圈层，打破传统零售坪效收益天花板的全新零售模式。

课程中，聂风老师详细拆解由“道（目标价值）法（规则）势（趋势）术（方法）器（工具）”衍生的“五步营销法”，通过近两年火爆的国潮汉服、国货美妆、无糖饮料等成功营销案例，代入后市场消费场景，让全域营销模型成为可落地的实战方案。

淘大认证讲师/十年市场营销人/前eBay&贝塔斯曼&欧维特&数云高管  李迪

23日晚间，李迪老师第一次来到EMBA的课堂，给同学们加课：《以品牌为核心的私域矩阵搭建》。课程从企业级私域的数字化、私域矩阵之数据建设、数字化的业务价值应用、私域运营之提效有道四个板块展开。

汽车后市场虽然是相对较传统的行业，但随着数字化的迅速发展及消费群体的年轻化，这个行业也在发生着巨大的变化。传统产品以系统打爆款、以产品销售为最终目的、以及不停的推出新品去切新人群等特性，逐渐无法抓住现有及未来潜在车主群体。

带有以单品带系统、产品销售是关系的开始、不断的推出新品去挖掘老客户价值的社群产品，成为了新的消费趋势，而这类产品离不开建立在信任的基础上，结合用户数据，通过高效触达、反复激活，持续经营以提升用户价值的私域运营。

7月24日，朱四明老师带来《汽车维修连锁供应链转型与中台建设》课程。课程涉及到三类机会选择与战略优势构筑。

朱四明老师提到的三类机会选择包括：结构性机会选择——创新商业模式/解决供需错配、机制性机会选择——基于信息技术的价值链解构与重构以及运营性优势构筑——核心能力塑造。

任何企业都会面临三类机会，机会所带来的相应收益存在数量级差异：运营性机会带来一倍收益，机制性机会带来十倍收益，而结构性机会则可能带来百倍收益。朱四明老师判断，未来10年左右，中国乘用车后市场将形成4S与独立第三方体系均分天下，结构性机会将在这期间诞生。

选择结构性机会，或许是在激烈竞争的后市场站稳脚跟的方法之一，除此之外，还有另一个确定的机会：由天猫养车、淘宝教育、汽车服务世界联合主办的《汽车后市场新零售EMBA》六期正在招生。欢迎来做同学，一辈子的那种！

《汽车后市场新零售EMBA》六期报名已开始

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