忙过开年第一波，汽车后市场新零售EMBA六期的学员们马不停蹄地奔向杭州，意气风发地迎接2023年第一场学习之旅。

本次课程围绕模块五·插翅的“关冲剑:数字化全域营销与品牌用户生态建设”进行展开，由淘宝教育认证老师 田野、淘宝教育认证讲师 竹子共同授课。

虽正处倒春寒，学员们依旧热力不减。

2月24日，围绕“门店数字化获客”、“数字化消费者运营路径”、“构建数字化门店”三个核心板块，结合TATA、ZARA、DR钻石等跨界企业的实战经验，田野老师为大家做了全方位、立体化的《新零售新营销》课程分享。

AIPL理论是贯穿这次课程的核心逻辑线。

作为阿里推出的人群资产定量化运营模型，AIPL理论包括（Awareness）品牌认知人群，（Interest）品牌兴趣人群，（Purchase）品牌购买人群，（Loyalty）品牌忠诚人群，是支撑全域营销概念落地的关键一环。

现阶段，国内汽车后市场的数字化全域营销热度不可挡，一些紧跟趋势的企业，亦将数字化获客视作最有效的获客手段。

除了精彩的干货内容，田野老师在课堂上还与学员们进行了多轮互动分享。

互动，自然不乏学员间的沟通和交流。

围绕“汽车后市场面对的挑战有哪些？”、“专门针对女性客户的门店能成功吗？”等话题，大家一起梳理自身及行业现状，讨论一些可行或踩了坑的创新模式和经验。

互动，更是大家对未来的思考和规划。

根据课程专题，田野老师特别设定了三个规划型的互动话题：

这样的互动和讨论，不仅有助于学生们掌握知识，更能激发他们的思维，让他们有信心完成课程深度学习、落地相关模式。

学而不思则罔，思而不学则殆。到了晚上，学员们又给自己加了堂“私房课”。

基于白天的课程内容和知识汲取，班主任围绕《汽车后市场·数字化组织变革》话题，带领大家进一步学习和探讨。

2月25日上午9:00，第2天的课程正式开始。

竹子老师为大家讲授了《私域运营定位与实战》，这也是汽车后市场新零售EMBA的特色精品课程之一。

这几年，私域运营正在迅速崛起，本质是建立在信任基础上、结合用户数据，通过高效触达的方式，反复激活、持续经营以提升用户价值。

解析企业做私域运营的秘诀前，竹子老师特别强调了“私域运营的那些坑和认知偏差”。

“提效”或许是这堂课干货最集中的板块。

竹子老师表示：企业做“私域运营”，提效的关键除了通过各种线上线下渠道做私域池扩充，还要做好“服务体系”、“成交体系”、“社交体系”以及“裂变体系”的构建，她还详细分享了扩充私域池以及构建这些体系的方式策略。

自此，汽车后市场新零售EMBA6期4课圆满结束，让我们下节课再见。

由天猫养车、淘宝教育、汽车服务世界联合主办的《汽车后市场新零售EMBA》七期火热报名中。欢迎来做同学，一辈子的那种！